Você já se perguntou como os jornalistas escolhem quais assuntos merecem ser noticiados? Quais são os critérios que definem a relevância de uma pauta? Como as fontes são selecionadas e verificadas? Essas são questões que envolvem o processo de produção jornalística, que é complexo e dinâmico, e que depende de vários fatores.
Neste artigo, vou explicar como funciona o critério de avaliação de pautas para virarem notícia em grandes veículos de imprensa, com base na minha experiência como fundadora e CEO da Mention, uma empresa especializada em relações públicas e reputação de marcas. A ideia é ajudar você a entender melhor o funcionamento da mídia e a criar estratégias de comunicação mais eficientes para o seu negócio.
O que é uma pauta?
Antes de mais nada, vamos definir o que é uma pauta. Pauta é o tema ou assunto que será abordado em uma reportagem, matéria, entrevista ou qualquer outro tipo de conteúdo jornalístico. A pauta pode surgir de diversas formas: a partir de um fato ou acontecimento relevante, de uma sugestão de fonte ou assessoria de imprensa, de uma demanda editorial ou comercial, de uma pesquisa ou levantamento de dados, de uma tendência ou novidade, entre outras.
A pauta é o ponto de partida para a produção da notícia, mas não é suficiente para garantir a sua publicação. Para isso, é preciso que a pauta seja avaliada e aprovada pelos editores dos veículos de imprensa, que são os responsáveis por definir o que vai ou não ser noticiado.
Como os editores avaliam as pautas?
Os editores recebem diariamente centenas ou até milhares de sugestões de pautas, vindas principalmente de assessores de imprensa. Para filtrar e selecionar as pautas que vão virar notícia, os editores utilizam alguns critérios básicos, que podem variar conforme o tipo, o perfil e a linha editorial do veículo. Alguns desses critérios são:
– Atualidade: a pauta deve estar relacionada a um fato ou acontecimento recente ou em andamento, que tenha interesse público e repercussão social.
– Relevância: a pauta deve ter importância ou significado para o público-alvo do veículo, seja por afetar diretamente a sua vida, por gerar debate ou reflexão, por trazer informações úteis ou curiosas, etc.
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– Novidade: a pauta deve apresentar algo novo ou diferente do que já foi noticiado anteriormente pelo próprio veículo ou pela concorrência, evitando a repetição ou a redundância.
– Proximidade: a pauta deve ter alguma relação com a realidade ou o contexto do público-alvo do veículo, seja geográfica, cultural, social, econômica, etc.
– Conflito: a pauta deve envolver algum tipo de contraste, tensão, divergência ou polêmica entre pessoas, grupos, ideias ou interesses.
– Humanização: a pauta deve mostrar o impacto ou as consequências do fato ou acontecimento na vida das pessoas envolvidas ou afetadas, dando voz e rosto aos personagens da história.
– Excepcionalidade: a pauta deve retratar algo raro, incomum, surpreendente ou extraordinário, que fuja do cotidiano ou da normalidade.
Esses critérios não são rígidos nem absolutos. Eles podem ser combinados ou ponderados conforme o julgamento dos editores e as circunstâncias do momento. Além disso, os editores também levam em conta outros aspectos práticos na hora de avaliar as pautas, como:
– Disponibilidade: a pauta deve ser factível e viável dentro dos recursos e do tempo disponíveis para a produção da notícia.
– Credibilidade: a pauta deve ter fontes confiáveis e verificáveis que possam sustentar e comprovar as informações apresentadas.
– Qualidade: a pauta deve ter potencial para gerar um conteúdo jornalístico de qualidade, que seja claro, objetivo, preciso, imparcial e ético.
