No quintal da Tesla, Rivian busca holofotes durante o SXSW

AUSTIN, TEXAS* – Quem caminha pelos corredores do Austin Convention Center e assiste as palestras do SXSW vê a marca da montadora Rivian estampada em todos os cantos. A exposição é complementada por uma caminhonete branca estacionada na frente do espaço, e por uma ativação que simula uma trilha para teste drive dos veículos.

A montadora nascida na Flórida anunciou o patrocínio ao SXSW no fim do ano passado, e se manterá como sua principal apoiadora também em 2026.

Em busca dos holofotes

Montadoras patrocinando grandes eventos não é nenhuma novidade. Mas o que chama atenção aqui é que a esforço de marketing acontece exatamente na cidade que é a sede de uma de suas principais concorrentes: a Tesla. A gigafactory da marca está localizada há menos de 30 minutos de distância do centro de convenções da cidade.

Sem um CEO midiático – e polêmico – para chamar a a atenção, a Rivian precisa chamar atenção usando formas mais tradicionais de divulgação. E os holofotes são necessárias já que ela é bem menor que a Tesla. Em uma rápida caminhada pela região central de Austin, é possível cruzar com alguns Teslas e com Cybertrucks – a caminhonete de design duvidodo da montadora. Já os modelos da Rivian não são vistos.  Em 2024, a montadora vendeu perto de 52 mil veículos, enquanto a empresa de Elon Musk ficou próxima dos 1,8 milhão.

O momento parece estar a favor à novata. Ano passado ela cresceu em relação aos 50 mil veículos vendidos em 2023. Já a Tesla perdeu um pouco de preferência, caindo do patamar de 1,8 milhão de 12 meses antes.