Sem dor de cabeça: Novvo quer receita de R$ 3 mi em 2023

Quem nunca prometeu jamais colocar uma gota de álcool na boca de novo depois de uma noite de bebedeira que levante a mão. O estômago virado. A cabeça explodindo. O corpo exausto. A ressaca é uma m*rda. Tomar um Engov antes, e outro depois é algo que muita gente tenta para amenizar os efeitos. Mas Felipe Rebelatto quis trazer para o mercado uma nova opção. E ela foi batizada de, imagina: Novvo. 

O suplemento alimentar em cápsulas – já que a Anvisa não permite falar em produto que cura a ressaca ou coisa do tipo – começou a ser desenvolvido há 8 anos quando o fundador trabalhava na Deloitte. Para aguentar as muitas horas de jornada, ele mandava manipular nos EUA e importava para o Brasil um nootrópico e um suplemento para emagrecer.

Ele então começou a notar que, como “efeito colateral”, o suplemento reduzia os efeitos da ressaca dos happy hour com os amigos – algo muito significativo já que Felipe se classifica como um “inimigo do fim”. Contratou um cientista para estudar o assunto e descobriu que tinha algo interessante e inédito nas mãos. Tanto que fez um pedido de patente da formulação.

O registro saiu há 2 anos e daí ele começou a trabalhar no desenvolvimento da molécula. Ao buscar um laboratório nos EUA para a fabricação, ele acabou ganhando um sócio. “Eles gostaram tanto que quiseram comprar 10% da companhia”, conta. Em abril de 2022, o Novvo chegou ao mercado.

Como funciona o Novvo

A proposta é combater o efeito químico que o álcool tem no corpo, reduzindo a sensação de mal-estar do dia seguinte. “O álcool passa pelo fígado e sofre um processo enzimático chamado Álcool desidrogenase, onde a molécula do álcool se transforma em acetaldeído, que é dezenas de vezes mais tóxica que o próprio álcool. O pré-drink da Novvo atua absorvendo e neutralizando mais de 50% do acetaldeído em circulação no organismo. Com o acetaldeído fora de circulação, o corpo não oxida e nem inflama, fazendo você acordar bem no dia seguinte”, explica Felipe. Segundo ele, a formulação inclui algumas vitaminas antioxidantes que também ajuda a deixar a receita mais difícil de ser copiada.

Na lista de ingredientes estão só componentes naturais e veganos, como a quitosana. Segundo Felipe, essa é uma das principais diferenças entre o Novvo e seu concorrente mais conhecido – o Engov. “Somos tudo o que ele nunca foi. É um produto químico, que tem ácido acetilsalicílico (AAS). Por isso só é vendido em farmácias. O Novvo é feio 100% de fontes naturais. AAS. Por isso pode estar em muitos lugares em que o Engov não está”, defende.

Em sua 1ª versão, o Novvo vinha em uma cartela com 9 cápsulas. Hoje, o envelope tem 3 pílulas e custa R$ 14,90. A recomendação é tomar um pouco antes de começar a beber para preparar o corpo. Se a comemoração se alongar, uma nova dose pode ser tomada 7h depois da primeira. Também é possível tomar uma dose apenas como um suplemento vitamínico.

A ideia inicial era que as vendas acontecessem somente on-line. Mas o que se percebeu foi que ninguém se prepara de antemão comprando esse tipo de produto. Daí a estratégia passou a ir para o mundo físico. No Carnaval, a Novvo marcou presença em bloquinhos em bloquinhos em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Belo Horizonte.

Hoje o Novvo está disponível nas farmácias Iguatemi, na rede de postos PetroCal e em uma rede de suplementos. A companhia também está em conversas com outras 5 redes de farmácias, redes de conveniência, padarias, supermercados e startups de entregas last mile e está de olho no mundo corporativo e nos casamentos.

Desde o lançamento, foram vendidas mais de 85 mil doses e mais de 110 mil foram distribuídas. Em 2022 a receita ficou perto de R$ 1 milhão, sendo que quase um quinto disso veio do modelo de assinatura. A recorrência de compras está na casa dos 35%. Em 2023, a expectativa é chegar a R$ 3 milhões.

Rodada em vista

Para sustentar os planos de crescimento, a ideia é fazer uma captação de R$ 2 milhões no modelo de SAFE – com valuations condicionado ao que for definido em uma rodada futura. “O negócio ainda é pequeno demais para sabermos o quanto ele vale”, diz Felipe. Segundo ele, alguns investidores já manifestaram interesse em colocar mais da metade dos recursos previstos para a rodada.

O plano de negócios para os próximos 2 anos prevê não só o ganho de escala com as pílulas para combater a ressaca. Há também interesse na criação de novos produtos como um suplemento – que Felipe chama de morning pill – que ajude a combater o 2º efeito negativo do álcool no corpo, o cansaço.

Até agora, o negócio recebeu R$ 2,5 milhões de investimento feito por ele pelo pai – Carlos Rebelatto, ex-Deloitte e sócio da JBR Partners Capital.

Estímulo ao consumo de álcool?

Dizer que as pessoas vão poder beber sem ter dor de cabeça no dia seguinte pode ser interpretado, de uma certa forma, como um estímulo ao consumo de bebida. Algo pouco saudável que, aparentemente, cria um paradoxo com a proposta da Novvo.   

Felipe diz que a companhia está atenta para reforçar o consumo consciente. “O Novvo surgiu a partir de uma dor iminente. Poder socializar sem precisar faltar ao trabalho no dia seguinte ou deixar de cumprir com nossas obrigações. Procuramos comunicar de forma responsável para o nosso público para estabelecer uma relação saudável com o álcool”, diz.

Uma vez por semana, a Novvo faz feita uma postagem sobre responsabilidade e nunca se foca no exagero e sim na socialização do seu público. “Desta forma, procuramos sempre comunicar o público que procura se divertir e manter sua responsabilidade com o dia seguinte e também com o álcool”, afirma.