Além da Faria Lima: com aulas curtas e divertidas, edtech sergipana Explicaê chega a 2 milhões de alunos pelo Brasil

*Giovana Oréfice, especial para o Startups

Publicitário por formação, Bruno Oliveira nunca imaginou que iria construir uma trajetória no ramo das edtechs. Depois de algumas frustrações profissionais e de um encontro sem pretensões com um professor e um vestibulando, ele é hoje presidente da Explicaê, startup de educação nascida e desenvolvida no estado do Sergipe.

Com lançamento oficial em 2016, a empresa já conquistou mais de 2 milhões de alunos dos 5 cantos do Brasil em um cursinho digital preparatório para o ENEM e demais vestibulares. Além disso, é a primeira startup sergipana a ser selecionada para o programa de aceleração da Endeavor. 

“Eu sempre quis seguir pelo caminho do empreendedorismo, me tornar um fundador”, conta Oliveira. O espírito empreendedor o acompanha desde o Ensino Médio. Ao escolher o que estudar na universidade, optou por Publicidade e Propaganda que, segundo ele, seria um curso que proporcionaria uma visão diferente sobre negócios. Ainda na faculdade, ele encarou sua primeira frustração profissional: uma agência fundada por ele faliu com apenas 6 meses de operação..

Em uma segunda tentativa, em 2009, criou outra agência. Dessa vez o empreendimento durou um pouco mais, 4 anos. Mas não ia muito melhor. Persistente, Oliveira conseguiu recuperar o negócio, que foi eleito a agência publicitária mais premiada de Sergipe durante três anos consecutivos. O embrião da Explicaê nasceu no meio do caminho, quando o seu caminho cruzou com o de Gil Vieira e Nicolas Mattos, professor e estudante, respectivamente, no Colégio Ideal – atendido pela agência de Oliveira. 

A dupla trabalhava em uma ideia simples: criar uma forma de fazer com que as prioridades de aprendizado dos alunos fossem o centro da estratégia de estudos para o vestibular, em um modelo de baixo custo com ensino de alta qualidade. O projeto foi incubado dentro da agência e lançado oficialmente em 2016. Com um investimento de um sócio no valor de R$ 300 mil, a edtech deu o pontapé inicial na produção de aulas online com vídeos descontraídos e material de apoio aos estudantes. Cerca de um ano depois, em março de 2017, já havia reunido em sua plataforma todo o conteúdo que um aluno aprende ao longo dos três anos do Ensino Médio. 

Até aquele momento, Oliveira não se dedicava integralmente à operação. A decisão de ficar 100% do tempo veio depois que ele recebeu o depoimento de uma estudante que, graças aos materiais da Explicaê, foi aprovada no curso de Medicina na Universidade Federal de Pernambuco com apenas 16 anos. 

O sertão nordestino não conta com escolas que lecionam matérias do Ensino Médio. Lá, os jovens estudam através de grupos de estudos chamados de mobrais. O nome e o estilo de educação vêm do Movimento Brasileiro de Alfabetização, órgão do governo criado durante a Ditadura Militar para erradicar o analfabetismo no país. A taxa de analfabetismo no Brasil em 2019 foi de 6,6% da população, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad) Contínua Educação, com 11 milhões de pessoas.

“Aquilo foi um estalo. Foi quando eu tomei a decisão de virar uma chave na minha vida. Me demiti da agência e passei a me dedicar em tempo integral ao Explicaê“, relembra Oliveira. 

Educação completa e de baixo custo

Os serviços da Explicaê se consolidaram com base na venda de três planos com preços que variam de R$ 350 a R$ 1.390 anuais (R$ 16,90 a R$ 62,90 mensais). O mais básico, batizado de “Basicão”, permite que o aluno tenha acesso a vídeo aulas, apostilas e materiais com exercícios. Já o intermediário oferece como acréscimo o acompanhamento com professores para dúvidas e correção de redações, além de um curso com foco no ENEM. 

O combo mais completo é o “Topster”, que é específico para os vestibulandos de Medicina. Além de todos os recursos oferecidos nos planos anteriores, conta com um Manual de Sobrevivência para o ENEM. O material físico consiste em dois cadernos de 1000 páginas cada com questões presentes no exame desde 2009 separadas por disciplina. Também, o aluno tem acesso a um checklist para revisão de conteúdo e uma orientação de método de estudos.

A tríade da orientação, conteúdo e acompanhamento 

Oliveira explica que a empresa foi construída sobre três pilares: orientação, conteúdo e acompanhamento. A plataforma da Explicaê hospeda todas as questões que já caíram em provas do ENEM comentadas em vídeo. Para além das aulas, a empresa oferece ao aluno um planejamento de estudos e orientações que extrapolam o âmbito das matérias convencionais, com conteúdos de desenvolvimento emocional, por exemplo.