Na guerra do streaming, plataformas do país buscam espaço com segmentação

O streaming conquistou o coração – e os bolsos – dos brasileiros. Para quem gosta de praticidade (vulgo, todo mundo?), a possibilidade de ver o que quiser, na hora que quiser, do aparelho que quiser é, sem dúvidas, um negócio bem mais atraente do que sentar-se à frente da televisão aguardando o horário do seu programa favorito.

Não à toa, 64,5% dos adultos brasileiros assinam pelo menos um serviço de streaming, segundo uma pesquisa do Finder realizada com 28.547 adultos de 18 países e publicada em agosto de 2021. O número é bem maior do que a média global, de 56%, e em nível global só perde para a Nova Zelândia, com 65.26%. Uma pesquisa da Vindi feita ano passado também trouxe alguns insights sobre o consumo de assinaturas pelos brasileiros.

Sem muitas surpresas, a plataforma mais popular no Brasil é a Netflix (52,69%), de acordo com o Finder. Por aqui, a plataforma, que chegou a 214 milhões de assinantes no mundo no 3º trimestre de 2021, tem cerca de 17,9 milhões de usuários ativos, segundo a empresa de redes virtuais privada Comparitech.

Mas se há alguns anos a Netflix liderava com tranquilidade, hoje a disputa com os concorrentes fica cada vez mais acirrada. A Amazon Prime Video já tem 16,87% do público, seguida do Disney+ (12,09%) e o Globoplay (9,96%).

E outros nomes estão buscando um espaço nesse clube. E não só plataformas gringas e gigantes na briga. Dentre as alternativas que têm surgido, muitas companhias brasileiras. Para entrar em um mercado já disputado, a estratégia é a segmentação, de olho em públicos e subgêneros específicos para conquistar usuários fiéis e se destacar da concorrência. Hoje, você já encontra streamings só com filmes de terror, animes, sucessos antigos e até conteúdos religiosos. Veja, a seguir, 6 plataformas que já acompanham essa tendência:

Viuzz

A startup alagoana Viuzz cria produções com influenciadores digitais para um streaming interativo, onde os usuários podem decidir as ações do protagonista e comandar os rumos da história ao tocar na tela, além de acessar bastidores e cenas exclusivas.

“A empresa foi criada durante a pandemia como uma forma de monetizar os criadores de conteúdo e oferecer a eles uma outra fonte de renda, com uma comissão pelos conteúdos assistidos”, explica Igor Beltrão, diretor-executivo da Viuzz. A plataforma tem mais de 200 produções exclusivas e 80 artistas no time, incluindo Rico Melquiades (recém-vencedor do reality “A Fazenda”), Alvaro Xaro e Otariano. Segundo Igor, a partir de fevereiro a Viuzz ganhará novas opções de conteúdo, com NFTs e avatares.

A plataforma está disponível na versão beta no desktop ou Android, com planos de chegar em breve no iOS. Os conteúdos originais chegam em forma de reality show, séries de humor, documentários e filmes. O primeiro conteúdo interativo foi o terror “Delete”. No ápice da tensão, por exemplo, toca a campainha e cabe ao espectador escolher se a protagonista abre a porta ou vai se esconder.

AFRO.TV

Idealizada pelo consultor em diversidade e inclusão Paulo Rogério Nunes, o cineasta David Wilson e o empresário Fabien Anthony, a startup AFRO.TV, de Salvador, está desenvolvendo uma plataforma de conteúdos jornalísticos e de entretenimento com foco na população afro-brasileira. A proposta é criar filmes, séries, talk shows, animações, vlogs e até videoclipes com pelo menos 1 pessoa negra na parte técnica ou artística, seja escrevendo, produzindo, dirigindo ou estrelando.

O projeto nasceu no final de 2020, com um investimento de R$ 2 milhões da AFAR Ventures. O próximo aporte, ainda sem data planejada, deve ser na faixa dos R$ 10 milhões, integrando outros fundos de capital de risco. “O primeiro ano da startup foi focado em brand awareness, para divulgar a marca e começar a produzir os conteúdos”, explica Paulo. Algumas produções já começaram a ser disponibilizadas no YouTube e no Instagram.