Copia, só não faz igual: 4 cópias que agitaram o mundo tech

Nos últimos dias, nas rodas de conversa sobre tecnologia, dificilmente se falou sobre outra coisa: o movimento da Meta para “aproveitar” a ideia do Twitter e criar sua rede de microblog, chamada Threads. Neste tempo teve de tudo: gente criticando a falta de vergonha de Mark Zuckerberg, outros elogiando o talento do fundador da Meta para atrair usuários, chegando a mais de 10 milhões de usuários em poucos dias, e gente apenas curtindo a treta.

Entretanto, copiar ideias alheias na cara dura não é algo novo no mundo tech. Desde fundadores oportunistas que criaram produtos iguais a outros para fazer acordos até os que partiram para esta estratégia para bater de frente com rivais, os casos estão por aí – e em alguns deles, os que chegaram depois conseguiram se dar bem.

Até mesmo o lendário Steve Jobs – que ironicamente processou várias empresas por supostamente copiar ou roubar sua propriedade intelectual – disse uma vez: “Picasso tinha um ditado – ‘bons artistas copiam; grandes artistas roubam ‘- e sempre fomos desavergonhados em roubar grandes ideias.

Por isso, separamos 4 casos em que empresas fizeram cópias praticamente iguais de seus competidores, e obtiveram sucesso na sua estratégia.

1 – Apple e Xerox

Essa remete aos anos 70, ainda no começo da ascensão do Vale do Silício. Em 1979, a Apple era um dos nomes mais promissores da região, e estava prestes a fazer seu IPO. Por outro lado, a marca que estava na “crista da onda” no assunto inovação era (acredite) a Xerox, que liderava o Palo Alto Research Company (PARC), laboratório onde as mentes mais brilhantes do Vale iam para desenvolver suas ideias disruptivas.

Em troca de US$ 1 milhão em ações pré-IPO da Apple, a Xerox convidou Jobs e alguns dos engenheiros da Apple para visitar as instalações e dar uma conferida no que estava sendo feito por lá. Mal sabia a Xerox da má ideia que isso foi.

Jobs e sua equipe viram uma interface gráfica do usuário muito mais avançada do que qualquer coisa produzida pela Apple. Para não ficar para trás, a maçã replicou a interface e a incorporou em seu lançamento da época – o Macintosh, que se tornou um sucesso de vendas e levou a Apple a um novo patamar no mercado.

O movimento de Picasso feito por Jobs simplesmente obliterou os planos da Xerox de crescer no segmento de PCs – e a companhia chegou a processar a Apple pelo atrevimento, pedindo US$ 150 milhões em danos. Entretanto, ao não conseguir comprovar efetivamente e cópia em corte, o caso foi arquivado. Jobs, gênio ou aproveitador?

2 – eBay e Alando

Na virada do milênio, o eBay já era um gigante da internet, criando um nicho totalmente novo ao desenvolver um marketplace online para a venda de produto. De olho nessa inovação, entram os irmãos Marc, Alexander e Oliver Samwer, renomados “reis da clonagem” no ramo tech, e tiveram algumas tacadas bem sucedidas nessa estratégia um tanto sem vegonha.

Em 1998, depois de passar uma temporada em San Francisco, Marc Samwer conheceu o eBay e viu como várias pessoas estavam começando a usar o site. Ele enxergou uma oportunidade de replicar o modelo em seu país natal (Alemanha) e mandou um email para o eBay para lançar a plataforma em terras germânicas.

Passaram-se meses e nenhuma resposta veio, mas isso não deteve os Samwers. Em 1999, Marc e seus irmãos decidiram construir e lançar um clone do eBay, chamado Alando – que nada mais era do uma versão do eBay em alemão. A estratégia deu mais do que certo: menos de 3 meses depois, o eBay comprou o clone por US$ 43 milhões.