O ano de 2025 foi marcado pela euforia em torno da inteligência artificial, mas tudo indica que em 2026 o mercado estará mais cauteloso — e racional — com a tecnologia. Esse movimento de freio de arrumação tem sido percebido em diversas indústrias e até mesmo na bolsa de valores, com as ações dos principais players de IA, como Nvidia e Oracle, passando por correções.
No universo dos brinquedos, a corrida para lançar bonecos com IA também precisou dar alguns passos para trás. Em junho deste ano, a OpenAI anunciou uma parceria um tanto inesperada com a Mattel, dona de marcas como Barbie, Hot Wheels e Fisher-Price. A proposta era lançar brinquedos com inteligência artificial, inventar novas formas de brincar e de incluir certos recursos (como o ChatGPT Enterprise) nas atividades comerciais da fabricante.
Sem maiores detalhes de como funcionariam os brinquedos tecnológicos, a previsão era de que algum produto fosse anunciado ainda em 2025, com um possível lançamento em 2026. Mas, de acordo com o portal Axios, parece que os planos foram guardados de volta na caixa.
O que se sabe, até o momento, é que as duas empresas não possuem nada planejado para a temporada de festas. Além disso, o primeiro produto, quando lançado, deve ser voltado a clientes mais velhos e famílias, uma vez que a interface de desenvolvedor da OpenAI é compatível apenas com usuários a partir dos 13 anos.
A Mattel também não deu mais detalhes sobre os próximos passos da parceria, mas afirmou que enxerga a IA como um complemento — e não uma substituição — das brincadeiras tradicionais.
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Ao que tudo indica, a Mattel parece estar sendo cautelosa em implementar IA em seus brinquedos — mesmo que isso signifique um pequeno atraso. Por agora, a empresa garantiu ao Axios que quaisquer produtos desenvolvidos seguirão as normas de segurança e privacidade.
A discussão sobre como implementar IA nas brincadeiras ganhou ainda mais força após um estudo recente do Public Interest Research Group (PIRG), em parceria com testes conduzidos pela NBC News.
A pesquisa identificou que diversos brinquedos com IA já disponíveis no mercado apresentam falhas significativas de segurança, incluindo a divulgação de conteúdos impróprios para crianças, além de respostas que abordam temas sensíveis, como sexo e questões políticas.
Isso é um risco que, claro, a Mattel não quer correr. Para uma empresa já amplamente consolidada no mercado global de brinquedos, qualquer escândalo envolvendo crianças e falhas de privacidade teria um impacto direto e significativo em sua reputação, confiança do consumidor e até em seus resultados financeiros.
Até o presente momento, nenhuma das empresas se manifestou publicamente sobre o adiamento dos planos, sendo que a última atualização publicada nos sites oficiais da OpenAI e da Mattel ocorreu no dia 12 de junho deste ano.
