O PicPay acaba de lançar o seu próprio marketplace, batizado PicPay Shop. A iniciativa reforça a estratégia da empresa de operar como um ecossistema completo de soluções digitais, integrando serviços financeiros e varejo online em um único ambiente dentro do app.
“Quando integramos pagamento, dados, audiência e oferta de produtos em um único ambiente, ampliamos o valor entregue ao usuário e criamos um terreno fértil para marcas e sellers crescerem junto conosco”, afirma Gustavo Resende, executivo de Shop e Ads do PicPay, em nota oficial.
O lançamento acontece em um momento de bons resultados para o PicPay. No primeiro semestre de 2025, a empresa registrou lucro líquido de R$ 208,4 milhões e alcançou receita de R$ 4,5 bilhões. Ao todo, são 64 milhões de clientes, sendo 41,3 milhões ativos.
Para viabilizar a operação, o PicPay contou com o suporte tecnológico da OmniK, especializada em infraestrutura e operação de marketplaces. A empresa forneceu o Seller Center e prestou serviços de integração, arquitetura e gestão da plataforma. Segundo Gustavo, a parceria permite acelerar o movimento “com eficiência e escala”.
A OmniK captou R$ 5 milhões em meados de 2025, em uma rodada pré-Série A liderada pela ABSeed. A startup já havia levantado R$ 7 milhões em junho de 2024, também com a ABSeed, para expandir a operação no Brasil.
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O marketplace passa a compor uma das frentes de audiência e engajamento da empresa, ao lado da área de Ads e outras iniciativas que ampliam a monetização para além dos serviços financeiros tradicionais.
Finanças e varejo cada vez mais conectados
Para Matheus Pedralli, CEO da OmniK, o projeto com o PicPay consolida a transformação de bancos em protagonistas da digitalização do consumo. “O lançamento do marketplace do PicPay mostra como o setor financeiro está assumindo um papel ativo na criação de ecossistemas digitais mais completos”, avalia. Ele afirma que a iniciativa cria novas formas de engajamento para consumidores e sellers.
O PicPay não está sozinho nesse movimento. O Nubank vem expandindo o “Shopping Nubank”, área integrada ao app que permite compras de parceiros com cashback e descontos. As iniciativas disputam a atenção do consumidor com o Mercado Livre, maior marketplace da América Latina.
O avanço dos ‘banking marketplaces’ concentra produtos, serviços e pagamentos em um só ambiente. Com o PicPay Shop, a companhia busca integrar dados, pagamentos e ofertas para tornar a jornada de compra mais fluida e fortalecer o engajamento dentro do app. A expectativa é que o marketplace abra uma nova avenida de crescimento, combinando audiência robusta, recorrência de uso e oportunidades para sellers.
