A adtech Basemaker concluiu a captação de sua segunda rodada de investimentos, no valor de R$ 1,7 milhão, liderada pela DOMO.VC e com participação da Anjos do Brasil e da Antler. Fundada por William Vilar e Matheus Monteiro, que se conheceram durante o programa de residência da Antler, a startup criou uma solução baseada em first-party data que permite a criadores de conteúdo nas redes sociais alugar suas audiências para marcas que desejam se conectar a nichos específicos.
Em entrevista exclusiva ao Startups, os fundadores contam que os recursos da rodada serão usados principalmente para investimento no time, com a contratação de mais profissionais, especialmente na área de Tecnologia, além de desenvolver ainda mais a plataforma.
Entre os mais de 300 clientes que já utilizaram a plataforma estão marcas como Petlove, Cobasi e YouTube. De acordo com a adtech, essas empresas conseguem aumentar a performance de seus anúncios, em média, para mais de 40% em campanhas específicas, quando comparado a campanhas que não utilizaram os serviços da Basemaker.
“Nós queremos descomplicar a creator economy e agregar valor para o influenciador ter mais uma fonte de renda, além de possibilitar que as empresas tenham mais resultado com o marketing de conteúdo. Estamos investindo em melhorias na plataforma, com a criação de assistentes em inteligência artificial, por exemplo, que ajudem os creators e profissionais de marketing a criarem conteúdo”, explica William, CEO da Basemaker.
De acordo com o executivo, a plataforma tem mais de 3.500 creators disponíveis para contratação e a ideia é ampliar essa base, oferecendo um leque ainda maior de possibilidades para as marcas. A startup está em negociação com grandes agências de marketing de influência e quer se transformar no “ponto de partida para quem quer contratar um influenciador de forma democratizada”.
A adtech também quer introduzir novas ferramentas para que os creators consigam fechar serviços publicitários com mais agilidade. “O desenvolvimento de uma página personalizada para cada creator expor seus serviços também está em nossos planos”, afirma Matheus. “Queremos lançar essa e outras funcionalidades para ajudar no dia a dia desses produtores de conteúdo, atendendo um mercado com mais de 200 milhões de pessoas globalmente. Estamos lançando uma nova feature que permitirá a todos os creators terem seu próprio link de perfil com um formulário personalizado. Isso facilitará a recepção de todo o escopo do projeto, eliminando a necessidade de diversas trocas de e-mails e mensagens diretas”.
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“Cookie apocalypse”
A solução de first-party data foi desenvolvida em meio às idas e vindas a respeito do fim dos cookies de terceiros. Pensando em oferecer uma solução independente das decisões do Google sobre a utilização dos rastreadores, a Basemaker criou uma solução que usa os dados primários da interação de usuários com aplicativos, sites e redes sociais.
“Hoje, é possível extrair dados de quem segue, visita o perfil, envia mensagens, salva publicações ou assiste a vídeos dos criadores de conteúdo. Com isso, possibilitamos que uma marca de luxo, por exemplo, alugue os dados apenas das pessoas que assistiram a conteúdos de influenciadores de luxo, direcionando anúncios para uma audiência hipersegmentada. Em campanhas publicitárias, essa abordagem aumenta significativamente as chances de conversão”, acrescenta o CEO.
Segundo o CTO da Basemaker, Matheus Monteiro, o público é compartilhado pela Basemaker com as marcas de maneira anônima. Apenas o creator tem acesso ao perfil dos seguidores, garantindo a privacidade dos usuários.
Partner da Antler, que realizou o primeiro investimento na Basemaker, Carolina Strobel afirma que a jornada dos fundadores, assim como a complementaridade entre eles, são fatores que chamam a atenção dos investidores. “Desde o início, o time executou tão bem e se deu tão bem que não existir mais third-party cookie não foi um problema. Nos impressionamos muito com a capacidade de execução e resiliência desse time, e acreditamos no poder de entrega deles”, diz.
Mário Letelier, general partner da DOMO.VC, conta que conheceu os fundadores no demo day da Antler, e que também “comprou o time”.
“A gente sempre foi um pouco mais cuidadoso com o setor de mídia em geral. Mas quando vimos a solução, no cenário de cookie apocalypse, isso chamou muito a atenção. Então um time com resiliência, conhecimento profundo, sendo bem referenciados, vindo de um ecossistema que ajudou na formação, combinados com um mercado gigante e em formação, isso tudo fez com que a gente se animasse bastante”, afirma.
