A Domestika, edtech espanhola de cursos online focados em áreas da criatividade, vinha em uma trajetória contínua de crescimento – pelo menos, era o que parecia para quem olhava de fora. Unicórnio há apenas 1 ano, a startup conquistou um valuation de US$ 1,3 bilhão depois de uma série D de US$ 110 milhões liderada pelo fundo israelense Zeev Ventures, e estava investindo na expansão internacional para aumentar sua base de usuários.
Mas parece que os ventos mudaram. Segundo apurou o Startups, a empresa (que atuava nos Estados Unidos, América Latina e Europa) está encerrando as operações em todos os mercados fora de sua terra natal. A plataforma atuará no Brasil até o dia 10 de fevereiro e os colaboradores – cerca de 30 pessoas – terão seus contratos terminados.
Fontes com familiaridade no assunto contaram à reportagem que a notícia não foi uma grande surpresa. “Já sabíamos que o negócio não ia bem, porque em setembro do ano passado começaram a fechar as operações em alguns países. Mas disseram que ainda queriam investir no Brasil, então não esperávamos [que o fim] fosse tão cedo”, disse uma das fontes.
“A gente esperava [o fechamento], mas pensávamos que a empresa durasse mais um pouco e que mudasse a estratégia no Brasil. O escritório da Espanha não escutava muito os outros países onde operava; a empresa agia no Brasil como se estivesse na Espanha, o que não funciona. Também tiveram alguns erros de divulgação, porque no Brasil pouca gente conhece a startup”, afirmou outra fonte.
Decisão final
O Startups procurou a Domestika para um posicionamento sobre a recente situação. A empresa diz ainda estar analisando o cenário atual e que informações oficiais devem ser comunicadas em breve.
“A Domestika, por questões de eficiência operacional, está analisando a possibilidade de consolidar a produção de cursos em português a partir de Madri, na Espanha. Consequentemente, caso a decisão fosse finalmente adotada, isso implicaria no fechamento dos estúdios de gravação em São Paulo, um percentual ainda não definido dos atuais 26 funcionários da Domestika Brasil seriam afetados.
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Em nenhum caso isso alteraria o compromisso da Domestika com o mercado brasileiro, onde continuará marcando presença colaborando com os melhores profissionais do país, desenvolvendo parcerias e ações comerciais, incluindo a produção de cursos em português. Este processo de revisão está acontecendo neste momento, a partir da sede nos Estados Unidos, com colaboração das lideranças no Brasil. As decisões que serão tomadas tem como objetivo reduzir ao máximo o número de pessoas afetadas e fortalecer o crescimento da atuação da empresa no país.
A Domestika é a maior comunidade de aprendizado para disciplinas criativas do mundo, com mais de 3 mil cursos produzidos em 6 idiomas em mais de 15 estúdios em diferentes países ao redor do mundo por mais de 500 funcionários”, disse a empresa, em nota enviada ao Startups.
A Domestika no Brasil
Em entrevista ao Startups em maio de 2022, Rodrigo Ferreira, ex-Rappi e country manager da empresa no Brasil, disse que planejava trazer mais “brasilidade” para a plataforma, e que a Domestika estava tocando uma série de pilotos e projetos para alcançar esse objetivo. “Temos sorte de não precisar mexer no conteúdo, que é incrível e funciona muito bem, ou no custo. Queremos adaptar nossas formas de comunicação para que a marca se estabeleça de forma muito forte junto a um público mais amplo”, disse na época.
O objetivo da marca era justamente gerar mais identificação com os públicos locais para acompanhar a expansão global. A edtech queria expandir sua base para além do público elitizado, chegando também nos brasileiros das classes A, B e C. A startup dizia estar buscando uma série de parcerias com bancos, empresas e instituições de educação.
“Daqui a um ano, quero poder contar que estamos praticando uma Domestika mais brasileira, com comunicação, parcerias e produto em consonância com a realidade local. E que estejamos ajudando o criativo que existe nos brasileiros florescer, em um espectro ainda maior”, disse Rodrigo.
No ano passado, dos 8 milhões de usuários da edtech, cerca de 700 mil estavam no Brasil – número que crescia na faixa dos 30% anualmente. O faturamento no mercado brasileiro avançava 20% por ano e a empresa dizia querer manter o ritmo em 2022.
