Mais Mu mira venda de R$ 50 mi em 2022 de seus "lanchinhos proteicos"

A Mais Mu está numa missão para levar produtos saborosos e, ao mesmo tempo, nutritivos a todo o Brasil. Fundada em 2014 pelos colegas de faculdade Otto Guarnieri e Antônio Neto, a foodtech desenvolve suplementos e snacks proteicos para quem quer ter uma vida mais saudável sem abrir mão do bom paladar.

A ideia surgiu depois de um intercâmbio no exterior. “Eu estava na Califórnia e o Antônio, na Dinamarca. Eram mercados mais maduros, onde os suplementos não estavam direcionados apenas para fisiculturistas, era algo muito mais amplo”, diz Otto, diretor-executivo da startup.

Decidiram apostar no segmento Whey, fabricado a partir da extração de proteínas do soro do leite. Com o apoio de nutricionistas e engenheiros de alimento, aumentaram o portfólio, chegando a 60 produtos como suplementos, barrinhas, cappuccinos e achocolatados, chocolates com zero açúcar, entre outros. Para o próximo ano, a expectativa é ter pelo menos 10 novos lançamentos.

Para sustentar as entregas para todo o Brasil, a companhia investe em uma robusta infraestrutura de dados, identificando a frequência de pedidos que o cliente faz no ano, quais produtos ele prefere ou, ainda, se houve problemas na entrega. “O desafio é cada vez mais tomar decisões melhores por causa disso, melhorando ainda mais a experiência de compra dos consumidores”, explica o empreendedor.

O negócio surfa numa onda promissora. O mercado das foodtechs recebeu cerca de US$ 1,3 bilhão em investimentos de capital de risco até maio de 2018 em nível mundial, de acordo com informações do PitchBook, e deve chegar a R$ 980 bilhões até 2022, segundo a instituição britânica The Food Tech Matters.

O Brasil acompanha essa tendência, principalmente quando o assunto é alimentação nutritiva e equilibrada. Uma pesquisa de 2020 do Instituto QualiBest em parceria com a consultoria de food service Galunion, revelou que 74% dos consumidores buscam por opções saudáveis e dietas funcionais, e 75% gostam de comprar comidas saborosas, frescas e que ajudam a melhorar a imunidade e o bem-estar.

Estratégias

“Sempre tivemos concorrentes, mas o perfil deles mudou”, observa Otto. Segundo o executivo, a companhia surgiu em um cenário de consumidores insatisfeitos que tentavam mudar a dinâmica do mercado e contribuir para o bem-estar da sociedade. Hoje, ele enxerga nos concorrentes grandes empresas que, de olho na demanda e oportunidade de mercado, decidiram apostar no segmento. “Antes, um grupo movido pelo propósito. Agora, pela lucratividade. A Mais Mu está mais alinhada com a maneira antiga, próxima do público, oferecendo um atendimento humano e descontraído.”